騰訊新東(dōng)方"牽手"在線教育 專家(jiā):需防&§←>quot;大(dà)企業(yè)病"
發布時(shí)間(jiān)：2014-08-19 來(lá♠♦<i)源：北(běi)京日(rì)報(bào)
一(yī)家(jiā)是(shì)國(guó)內(nèi)線下(≤±®xià)教育的(de)龍頭機(jī)構，一(yī)家(ji ∑∑≥ā)則擁有(yǒu)國(guó)內(nèi)最大(dà)≥↔★→的(de)線上(shàng)社交流量入口↑♠ ∞，新東(dōng)方和(hé)騰訊終于如(rú)願“牽手”。這(zhè)場(chǎ≥★ng)看(kàn)起來(lái)名副其實的(de)“♦§™ 線下(xià)+線上(shàng)”合作(zu ò)，能(néng)在如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的(de)在線教育領域燒起多(∞ε>duō)大(dà)一(yī)把火(huǒ)，業(→€yè)內(nèi)仍有(yǒu)著(zhe)不(bù)同看β→(kàn)法。
微(wēi)信可(kě)上(shàng)“新東(dōng)方”？
記者近(jìn)日(rì)查詢北(běi)京∞∞♣市(shì)企業(yè)信用(yòng)信息網發現(xiàn)，“北(b∏₩ěi)京微(wēi)學明(míng)日(rì)網絡科(kē)技(jì)有(∏±₽yǒu)限公司”已在7月(yuè)3日(rì$×↑)注冊完成，出資方為(wèi)北(běi)京新東(dōng)方迅程網絡科(kē)技(jì$✔✘)有(yǒu)限公司，以及騰訊的(de)關®★ 聯企業(yè)深圳市(shì)利通(tōng)産業(yè)投資基金(jīn)有(yǒ§↔§u)限公司。
公司注冊資本3000萬元，由新東(dōng)方在線副總裁潘欣擔任CEO，俞敏洪任董事(↔βshì)長(cháng)，騰訊公司高(gāo)級副總裁湯道(dào)生(s§ hēng)、騰訊戰略發展部總經理(lǐ)林(lín)璟骅和(hé)新東(d→ ōng)方在線CEO孫暢為(wèi)董事(shì)。而新東(dōng)方也(yě)♦≈→在上(shàng)周發布的(de)二季度财報(bào)中确認，“已和(hé)騰訊達成戰略合↓≠×作(zuò)”。
從(cóng)注冊內(nèi)容來(lái)看(kà↓'$n)，目前這(zhè)家(jiā)新公司還(hái)未正式向外(wài)透露要(yào)做(z×uò)在線教育的(de)野心，公司的(d ★ e)經營範圍是(shì)“技(jì)術(shù)開(kāi↔)發、技(jì)術(shù)轉讓、技(jì)術(shù)咨詢、技(jì★↕÷✘)術(shù)服務”等有(yǒu)些(xiē)空(k•≥ōng)泛的(de)內(nèi)容。然而在業(☆•πyè)內(nèi)看(kàn)來(lái)，雙方聯手做↔≠(zuò)“在線教育”已是(shì)不(bù)↑¥言而喻的(de)目标，新東(dōng)方在線副總裁潘欣也(yě)在接受媒體(tǐ)采β '©訪時(shí)表示，微(wēi)學明(míng)日(rì↔π)網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司将主要(yào)∑∞←★通(tōng)過獨立應用(yòng)，從(cóng)英語方面切入，對(duì)用(yò¶δδ€ng)戶進行(xíng)移動領域方面的(de)教學。
“一(yī)個(gè)有(yǒu)在線教₹↓☆育的(de)産品，一(yī)個(gè)有(yǒu)用(yòng)戶，對(duì∞&✔≥)新東(dōng)方和(hé)騰訊而言，資源聯盟δ↕§"是(shì)一(yī)種最可(kě)行(xíng)的(de)合作(zuò)方式。”速途研究院分×≥(fēn)析師(shī)丁道(dào)師(shī)對(duì)記者說(s βhuō)，一(yī)種最簡單、可(kě)見(jiàn)的(de)模式就(jiù)是β™✘(shì)，新東(dōng)方可(kě)以将包括語言學習(xí)、技(jì"→β)能(néng)培訓、考證考級等方面在內(nèi)的(de)課程培訓産品放(fà¥↔♦ng)上(shàng)QQ、微(wēi)信這(zhè)®<₽樣的(de)社交平台，“新東(dōng)方出內(nèi)容，騰訊搭台子(zǐ)，互聯網巨頭與個'β(gè)性化(huà)創業(yè)廠(chǎn≥✘£≥g)商并存，盈利模式主要(yào)包括會(huì)員(y♠ uán)服務、移動廣告、課程付費(fèi)。”
今年(nián)4月(yuè)，騰訊已在布局在線教育，而內(nèi)容恰成為(wèi)瓶頸。✘♥當時(shí)的(de)QQ平台上(shàng)線了(le)騰訊課堂，為(wèi)QQ用(yòn↑§♥×g)戶提供語言學習(xí)等功能(néng)，但(dàn)內(nèi)容遲遲≥÷沒有(yǒu)任何更新。
兩個(gè)“遲到(dào)者”的(de)聯π盟？
“在線教育”已是(shì)一(yī)片白(bái)熱(rè)化(huà)競&>"争格局，而衆多(duō)互聯網大(dà)佬也(yě)早已進軍在線教育領'×∞≈域。
在今年(nián)2月(yuè)，在線教育平台Tutor完成B輪融資，獲得(de)阿♣÷裡(lǐ)、淡馬錫和(hé)啓明(míng)創投↕注資近(jìn)1億美(měi)元，這(zhè)也(yě)是(shì)國(guó)內(nèi)在線≠教育領域迄今為(wèi)止最大(dà)的(de)一(yī±©€ )筆(bǐ)融資。此前淘寶也(yě)已開(kāi)通(tōng)在線教育平台“淘寶同學”。百度則₽ $已投資傳課網，并在之後上(shàng)線教育頻(pín)道(dào)，今年(nián☆✘ ♣)年(nián)初新增“度學堂”。
數(shù)據顯示，2013年(nián)至今，中國(guó)在線®₽γ×教育領域投資案例共25筆(bǐ)，總金(jīn)額約1.9♠®←∞7億美(měi)元。而2012年(nián)投資案例數(shù)目僅8筆(b≤εǐ)，涉及投資金(jīn)額為(wèi)1←γ700萬美(měi)元。據統計(jì)，去(qù)年(✔β∑nián)有(yǒu)數(shù)十億資金(jīn)進入在線教育行(xíng)業← (yè)，平均每天新增2.6家(jiā)企業(yè)☆∏，全年(nián)新增近(jìn)千家(jiā)。
相(xiàng)較而言，騰訊和(hé)新東(dōng)方在♥δ←這(zhè)方面都(dōu)成為(wèi)一(yī)定<✔←ε程度上(shàng)的(de)“遲到(dào)者”。騰訊自(zì)今¶σ'年(nián)4月(yuè)份布局在線教育以來(lái)，隻$有(yǒu)QQ群內(nèi)部以烘焙、插畫(huà)¶δ§™等興趣小(xiǎo)組為(wèi)基礎的(de)內(nèi)容較為(wèi)突出，然® α♣而這(zhè)些(xiē)內(nèi)容隻處在線教育的(de)“邊緣”地(dì)帶。
而近(jìn)兩年(nián)，新東(dōnπ™Ω§g)方在線教育的(de)“動作(zuò)遲緩”也(yě)一(yī)直飽受诟病，盡管俞敏洪在不(bùφΩ♥☆)同場(chǎng)合多(duō)次表示，新東(dōng)方将在在線教育上(shà>₹ng)發力，但(dàn)由于在線教育與新東(dōng)方線下(x←>™ià)教育存在“左手搏右手”現(xiàn)象，業( →yè)務格局的(de)重建意味著(zhe)原有(yǒu)利益體(t☆☆→ǐ)系的(de)打破，新東(dōng)方頻(pín)頻(pín)受到(dào)來(lái)自(∞ &zì)YY語音(yīn)等互聯網公司的(de)沖擊，市(shì)場(chǎng)一(yī)度傳出•∞大(dà)批新東(dōng)方名師(shī)出走、轉投在線教育•σ±✘平台的(de)消息。
專家(jiā)說(shuō)法
倆巨頭合作(zuò)
需避免“大(dà)企業(yè)病”
“新東(dōng)方的(de)線下(xi✔&γ↕à)教學資源與騰訊線上(shàng)平台渠道(dào)的(de)結合多(duō)少(shǎo↕≠)會(huì)優化(huà)在線教育的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗。但(dàn) '®¶目前市(shì)場(chǎng)尚未成熟，₹÷÷±有(yǒu)效解決還(hái)需時(shγ¥☆í)日(rì)。”易觀智庫分(fēn)析師(shī)郭陽表示，目∏σ前移動教育行(xíng)業(yè)主要(yào)是(shì)創新¥π型互聯網團隊的(de)天下(xià)，兩大(dà ≤€")巨頭的(de)聯合将對(duì)移動教育行(xíngπβ÷)業(yè)帶來(lái)新的(de)機(jī)遇和(hé)挑戰。
對(duì)于BAT三家(jiā)的(deφ★§)布局，郭陽認為(wèi)三家(jiā)各有(yǒu↔↓₹)優勢，百度的(de)優勢在于産品體(tǐ)系完善，有(yǒu≠"©↔)用(yòng)戶成立的(de)百度貼吧(ba)、有(yǒu)用✘♥≠(yòng)戶交互的(de)問(wèn)答(dá)平台百度知(zhī)道(dào)、有(y"₩ǒu)用(yòng)戶最容易沉浸閱讀(dú)的(de εδ)百度百科(kē)，這(zhè)是(shì)另兩大(dà)互聯網巨頭所匮乏的(de)。阿☆γ★裡(lǐ)在教育內(nèi)容上(shà§≠$ng)具有(yǒu)絕對(duì)優勢，聯合淡馬錫、啓明(míng)創投投資全球領先的(de)∑∏在線教育平台以及最大(dà)的(de)在線英語學習§$λ(xí)機(jī)構Tutor Group。騰訊的(de)優勢在于産品契合度，視γλ♦↓(shì)頻(pín)點播、直播的(de)即←γ÷←時(shí)互動形态與騰訊十分(fēn)♠λ™貼近(jìn)。
不(bù)過能(néng)力天空(kōng)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公↓£司總裁樓英明(míng)則認為(wèi)，在新•☆™行(xíng)業(yè)，這(zhè)些(xiē)大(dà)公司的(<≥"÷de)合縱連橫未必會(huì)有(yǒu)好(hǎo)效果。“創新型♥♣行(xíng)業(yè)往往需要(yào)從(c • ♠óng)小(xiǎo)的(de)切入點慢(màn)慢(màn)發α★展起來(lái)，移動互聯是(shì)在線教育的(de)大(dà)方λ"<向，但(dàn)具體(tǐ)做(zuò)法誰都(dōu)不(b™€ù)清楚，騰訊和(hé)新東(dōng)方兩家(jiā)大(dà)巨頭的(de)合→'并更需要(yào)注意雙方磨合，避免冗餘的(de)‘大(dà)企業(y♥∑ è)病’。”
