信息爆炸、碎片化(huà)已成為(wèi)移動™​時(shí)代閱讀(dú)的(de)常态。你(nǐ)我他(tā) π每天都(dōu)在閱讀(dú)，或多(duō)或少(shǎo)存在一(yī)種相♦γ(xiàng)同的(de)感覺：盡管投入大(dà)量時(shí)間(jiān)閱讀(d↕$•ú)，但(dàn)真正記住的(de)內(nèi)容很(hěnεα££)少(shǎo)，能(néng)用(yòng)上(shৣ‍ng)的(de)內(nèi)容更是(shì)少(shǎo)之又(yòu)少(₹ shǎo)。

　　為(wèi)何會(huì)集體(tǐ)出現(xiàn)上(shàng)述尴尬現(xiàn)€¥¥α象？什(shén)麽才是(shì)移動時(shí)代閱讀(dú)的(de)正确姿勢$£≥？想要(yào)打通(tōng)背後邏輯，我認為₽α≥(wèi)深度掌握“注意力”、“資訊”和(hé)“知(zhī)識”三個(gè)詞彙即可(​×←kě)。

　　獲取資訊：注意力是(shì)稀缺資源

　　移動互聯網的(de)普及，使用(yòng)戶閱讀(dú)場(chǎng)景由單一(yī)媒體(✔♣tǐ)進入多(duō)媒體(tǐ)時(shí)代，αλ₩近(jìn)2/3的(de)用(yòng)戶一(yī)邊看(kàn)電(diàσ↑  n)視(shì)，一(yī)邊忙其他(tā)事(shì)。多(σ§duō)媒體(tǐ)閱讀(dú)場(chǎng)景的(de)到(dào)來(lái)，使用(y↔γσβòng)戶注意力切換頻(pín)率越來(láiγ↔'↕)越高(gāo)，數(shù)據顯示，55%以上(shàng)的(de)移動頁面，用(yòng)戶在1小(xiǎo)時(shí)內(nèi)切換36次，平均每個(gè)頁面停留不(bù)到(dào)2分(fēn)鐘(zhōng)。

　　正是(shì)由于注意力的(de)高(gāΩ•φo)度渙散，使其在移動時(shí)代成為(wèi)稀缺資源，用(yòng)戶越 ₽λ來(lái)越不(bù)習(xí)慣深度閱讀(dú)，反而對(duì)信息快(ku↕&≤ ài)餐更加青睐，近(jìn)年(nián)來(láε∏&i)門(mén)戶标題比過去(qù)更加聳人(rén)聽(tīng)聞，易用(δ↔yòng)性、實用(yòng)性和(hé)貼近(jìn)性上(sh ₹∑àng)也(yě)存在差距。

　　換個(gè)角度看(kàn)，用(yòng)戶注λ✔ π意力的(de)渙散也(yě)不(bù)一(yī)定完全是(shì)壞事('≠∞€shì)，至少(shǎo)閱讀(dú)時(shí)間(jiān)大(dà)大(dà)延長(cΩσ±háng)，用(yòng)戶對(duì)媒體(tǐ)的(de)依賴覆蓋除睡(shuì)眠以外(₩λ'wài)的(de)所有(yǒu)時(shí)間(jiā₩ ®n)。PC時(shí)代，上(shàng)午9點到(dào)11點、下(xià)午3點到(dào)5點、晚上(shàng)9點到(dào)11點是(shì)用(yòng)戶閱讀(dú)的(de)高(gāo©×$₩)峰時(shí)段；移動時(shí)代，用(yòng)戶在早上↑♥​δ(shàng)起床、上(shàng)班途中、等人"γ±(rén)、上(shàng)洗手間(jiān)、工(gōng)作(zα>uò)等時(shí)段，幾乎無時(shí)無刻不(bù)在與媒體(tǐ)“>β≠€對(duì)話(huà)”。

　　事(shì)實上(shàng)，用(yò‍↓ γng)戶注意力稀缺程度遠(yuǎn)超媒體(tǐ)想像，15秒(miǎo)定乾坤，如(rú)果一(yī)篇文'πβα(wén)章(zhāng)或一(yī)段視(shì)頻(pín)沒有(yǒu)在15秒(miǎo)內(nèi)吸引用(yòng)戶，用↕©(yòng)戶流失是(shì)不(bù)争的(de)事(shì)實。用÷↔(yòng)戶注意力的(de)轉移，對(duì)媒體(↑ε✘"tǐ)行(xíng)業(yè)帶來(lái)新的(de)挑戰和(hé)機(jī)遇'→εβ，先從(cóng)用(yòng)戶閱讀(dú)需求著(zhe)手。

　　用(yòng)戶閱讀(dú)需求各不(bù)相(xiàng)同，分(fēn)₽"↕為(wèi)淺層閱讀(dú)和(hé)深度閱讀(dú)。抛開(kāi)不(₩ ♦bù)使用(yòng)新聞App用(yòng)戶不(bù)談，淺層用(yòng)戶的(de)需求主要(↓λ  yào)集中在新聞動态、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和(hé)完整視(shì)角→₽≥，深度用(yòng)戶數(shù)量遠(yu≠®¶ǎn)超淺層用(yòng)戶，他(tā)們對(duì)©♠<←信息多(duō)元、深度解讀(dú)和(hé)意見(jiàn)表達更感興趣‍>φ，尤其是(shì)意見(jiàn)表達，已成為(wèi)用(yòng)​&α$戶閱讀(dú)的(de)标配。

　　一(yī)面是(shì)注意力渙散，一(yī)面是(shì)對'>(duì)媒體(tǐ)高(gāo)度依賴，這(zhè)意味著(zhe)移動時(shí)代媒φ‌"體(tǐ)提供的(de)內(nèi)容放(fàng)€₽ ×大(dà)和(hé)角度增加，用(yòng)戶吸收“營養”并産≠★生(shēng)互動，完全取決于媒體(tǐ)提供不(bù)同的☆‌®≤(de)內(nèi)容。

　　我們習(xí)慣把大(dà)衆化(huà)內(nèi)容稱為(w≈¥₩èi)頭部新聞，個(gè)性化(huà)內(nèi)容稱為(wèi)尾部新聞，前者以新浪β®☆©、騰訊等新聞App為(wèi)主，後者湧現(xiàn)出今日(rì)頭條、一(yī)點資訊等後起之秀γ≥。雙方頭部閱讀(dú)較為(wèi)相(xiàng)似，尾部♠→↑閱讀(dú)差異明(míng)顯，前者長(c®≤πháng)尾內(nèi)容少(shǎo)，後者提供的(de)內(nèi)容與用(yòng)戶獲×★取的(de)內(nèi)容均勻分(fēn)布。

　　移動時(shí)代，社交媒體(tǐ)的(de)氛圍大(dà)大(dà)♣±λ激發注意力的(de)長(cháng)尾。無數(shù)個(gè)體(tǐ)選擇個(§≥α©gè)性化(huà)閱讀(dú)，進一(yī)步激發用(yòng)戶的♣∏(de)閱讀(dú)潛能(néng)，使基于社交和©₹(hé)智能(néng)推薦的(de)閱讀(dú)App得(de)以風(fēng)靡，對(duì)以編輯和(hé)産品為(wèi)λ€♣主的(de)新聞App産生(shēng)一(yī)定的(de)←↓<™沖擊。數(shù)據顯示，微(wēi)信訂閱号文(wén)章(zhāng)80%的(de)閱讀(dú)量來(lái)自(zì)朋(péng)友(yǒu)圈。

　　誠然，算(suàn)法的(de)持續優化(huà)，使閱讀(dú)App越來(lái)越智能(néng)化(huà)，個(gè)性化(huà)閱讀(dú)提升用₽₽☆(yòng)戶獲取信息效率和(hé)準确性。但(dàn)如(rú)果片面​§♠地(dì)依賴社交算(suàn)法，可(kě)能(néng)會(huì)造成<'♥狹隘的(de)閱讀(dú)環境，原因有(yǒu)三：

　　一(yī)、用(yòng)戶通(tōng)過獲取信息與世界同步，知(zhī)道(dào)此時(s•®hí)此刻全球大(dà)事(shì)小(xiǎo)情是(shì)用(yòng)戶剛需，與自☆™↔(zì)身(shēn)喜好(hǎo)沒有(y≈¶​ǒu)關系。二、用(yòng)戶喜好(hǎo)會(huì)↑§∞随著(zhe)個(gè)人(rén)近(jìn)況轉移和(hé¶↓)變化(huà)，甚至是(shì)随機(jī)行(xí↕©♠₩ng)為(wèi)；三、片面地(dì)依靠點擊去(qù∏"α)追随用(yòng)戶喜好(hǎo)，并推薦“合适”內(nèi)容，容易使用(yòn∑∞g)戶閱讀(dú)場(chǎng)景局限于自(↑‍γzì)身(shēn)關注領域，判斷變得(de)武斷。

　　所以，當用(yòng)戶沉浸在個(gè)性化®✔(huà)閱讀(dú)時(shí)，應警惕可(kě)能(néng)出現(xi♦✔àn)的(de)潛在危機(jī)，适當走出去(qù)看(kàn)看(k‌λ₽àn)外(wài)面的(de)世界，通(tōng)過閱讀(dú)頭部內(nèi)容來(lái)§₹增長(cháng)見(jiàn)識，做(zuò)到(dào)頭部與尾部閱讀(dú)兼顧，雙方差異化±≈Ω×(huà)和(hé)互補性強。

　　獲取知(zhī)識：還(hái)是(shì)多'< γ(duō)看(kàn)點書(shū)吧(ba)

　　不(bù)得(de)不(bù)說(shuō)，手機(jī)閱讀(dú)具有(yǒu)一(γ∏yī)種魔性，它迎合人(rén)性的(de)弱點，輕  松、不(bù)費(fèi)神的(de)特點滿足用(yòng)戶即刻消費(fèi)的×₽(de)需求，自(zì)覺投入大(dà)量時(shí)間(jiān)，久而久之沉迷其中。或許，這↑ ♥♥(zhè)是(shì)他(tā)們一(yī)種積極的(de)休息方式，但(d$$ àn)手機(jī)在無形中改變用(yòng)戶閱讀(dú)習(xí)慣，甚¥≠$至思維方式，這(zhè)是(shì)一(yī)種危險的(de)信号。

　　數(shù)據顯示，手機(jī)碎片化(huà)閱讀(dú)時(shí)長(cháng)每Ω×年(nián)以10%的(de)比例快(kuài)速增長(cháng)，是(shì)紙(zhǐ)質書(shū∑¶↕)籍的(de)4倍，這(zhè)是(shì)否意味著(zhe)未來(lái)手機(jī)閱讀(dú)或♦>∑¥将替代書(shū)籍？我認為(wèi)可(kě)能(" ®‍néng)性不(bù)大(dà)。智能(nén★§☆g)手機(jī)的(de)普及對(duì)全球PC産業(yè)造成一(yī)定的(de)沖擊，随著(zhe)時(shí)間(jiān)的(de)Ωγ推移，用(yòng)戶會(huì)發現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)← ✔↑遠(yuǎn)不(bù)夠，他(tā)們對(duì)更強功能(♣"™≤néng)、更大(dà)屏幕的(de)電(diàn)腦(nǎo)需←λ™求逐漸增加，PC産業(yè)将迎來(lái)複蘇。

　　與PC産業(yè)類似，盡管短(duǎn)期內(nèi'✔)書(shū)籍銷量出現(xiàn)下(xià)滑迹象，但(dàn‌Ω←)長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看(kàn)，書(shū)籍銷量增長(chán"₩'♥g)大(dà)勢所趨，根本原因在于書(shū)籍 ↓₹仍是(shì)用(yòng)戶獲取知(zhī)識♥♥的(de)首選。移動時(shí)代，不(bù)少(shǎo)用(y$'↕òng)戶容易把知(zhī)識與資訊兩個(gè)概念混為(wèi)一(yī)談。

　　用(yòng)戶通(tōng)過微(wēi)博、微(wē→Ωi)信、新聞App獲取的(de)信息是(shì)資訊，而不(bù•δ≥©)是(shì)知(zhī)識，完整、系統是(shì)知(zhī)識∏₹的(de)主要(yào)特點，以一(yī)整套體(σ♥γtǐ)系來(lái)解釋世界，而不(bù)是(shì)以碎片化(huà)形式存在。新媒體(β∏tǐ)在交互和(hé)傳播上(shàng)優勢明(míng)顯，更适合快(kuài)速浏覽式閱©₩讀(dú)，在資訊爆炸的(de)時(shí)代，用(yòng)戶閱讀(dú)手機(jī)時( ¶shí)習(xí)慣匆匆浏覽，即便是(shì)知(zhī)識，也(yě)容易被當成資訊✘×≥迅速加以處理(lǐ)。

　　便捷、快(kuài)速、多(duō)元化(huà)等特點，使資訊碎片化(hu¥>à)越來(lái)越突出。數(shù)據顯示，一(yī)篇微(wēi)信文(wén)章(zhā"λ↕₩ng)字數(shù)最好(hǎo)控制(zhλ​βì)在4000字以內(nèi)，拇指滑動次數(shù)不(bù)超過4次，一(yī)旦超過4000字，用(yòng)戶将喪失閱讀(dú)耐心←‌。加上(shàng)手機(jī)閱讀(dú)通(tōng)常在地♠↓(dì)鐵(tiě)、等人(rén)、聚餐等“垃圾時(shí)間(jiān)”進行♠↔​ (xíng)，周圍環境嘈雜(zá)，用(yòng)戶難以靜(jìng)下(xià)心來(láiπ ✔)讀(dú)長(cháng)文(wén)章(zhāng)，索性以碎片化∏↕(huà)方式處理(lǐ)。

　　值得(de)注意的(de)是(shì)，碎片化(huà)閱讀(dú)改♠×γ變思維方式并非危言聳聽(tīng)。當前大(dà∞​₩∞)部分(fēn)用(yòng)戶，尤其是γ≠≤™(shì)80後、90後等年(nián)輕群體(tǐ)，他(tā)們的(de)閱讀(dú)不(bù)再'λ↔以書(shū)本為(wèi)主，閑暇時(shí)間(jiān)幾乎全部被手機<δβ≠(jī)閱讀(dú)“霸占”，平時(shí)他(tā)們通ε✘(tōng)過自(zì)由閱讀(dú)獲取知(zhī)識變得(☆∑βde)相(xiàng)對(duì)匮乏，談資也(yě)僅僅局限Ω↑★于碎片化(huà)資訊，久而久之，年(nián)輕人(rén)的(de)思維δ£方式也(yě)會(huì)呈現(xiàn)碎片化(huà)。

　　世界觀、人(rén)生(shēng)觀、♦•φ價值觀是(shì)人(rén)類對(du↔"≤‌ì)宇宙、自(zì)然、社會(huì)的(de)一(yī)整套認知(z↔'αhī)體(tǐ)系，而今天知(zhī)識碎片化(huà)、資訊零碎化∏™↓ (huà)，不(bù)少(shǎo)年(nián)輕人(rén)δ‌↔×通(tōng)過破碎的(de)知(zhī)識和(hé)資訊，“拼湊”出來(lái)的(de)∑☆三觀自(zì)然不(bù)完整，直接影(yǐng)響他(tā)們的(de)表達α✔¥方式。換言之，碎片化(huà)閱讀(dú)的(✔∞σΩde)後果是(shì)毀三觀。

　　總體(tǐ)而言，手機(jī)閱讀(dú)與讀(dú)書(shū✘•∞ )存在本質區(qū)别，手機(jī)閱讀(dú)• 主要(yào)獲取資訊，90%的(de)內(nèi)容看(kàn)完就(jiù)忘±≥¥₩記，為(wèi)了(le)記住10%的(de)內(nèi)容而浪費(fèi)90%的(de)時(shí)間(jiān)，并非明(míng)智選擇，而且如(rú)果一(yī)味♥ 沉湎資訊容易被碎片化(huà)世界所操縱。

　　反觀讀(dú)書(shū)主要(yào)獲取知(zhī)識，使α∏用(yòng)戶與世界保持一(yī)定的(de)距離(lí)，可(kě)以培養獨立思考的¥∏✘(de)能(néng)力，而不(bù)是(shì)人(rén)★↓✘雲亦雲，但(dàn)如(rú)果隻接受知(zhī)識，會(huì)讓₽→★↔用(yòng)戶對(duì)變化(huà)的(de)社會(h₩≥§<uì)缺乏感受，失去(qù)現(xiàn)實感。所以，最理(lǐ)想的(de)閱讀(dú)>♦姿勢是(shì)在知(zhī)識與資訊中獲取平衡。

　　移動時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)Ωλ加速閱讀(dú)方式的(de)變革，首當其沖↓☆×的(de)是(shì)知(zhī)識積累。在我看(kàn)來(lái)，直到(dào)今天≥§✔，傳統閱讀(dú)仍有(yǒu)存在的(de)正當性和(hé)必要(y™÷ào)性。我并不(bù)是(shì)強調書(shū)籍的(de)重要(yào≥'∞)性，書(shū)籍隻是(shì)閱讀(→•×πdú)的(de)載體(tǐ)，或許有(yǒu)一(yī)天紙(zhǐ)∞★質書(shū)走向滅亡，但(dàn)閱讀(dú)不(bù)會(huì)消失，書∑π(shū)籍的(de)真正意義在于傳統閱讀(d‍ε↕ú)更強調知(zhī)識的(de)完整性和(hé)體(tǐ)系性，♠§​↓可(kě)以适用(yòng)于對(duì)自(zì)身(shēn)成長(chγ↓₽≥áng)的(de)長(cháng)期投資。

　　最後作(zuò)個(gè)總結：移動時(shí)Ω©×‌代，閱讀(dú)的(de)最佳姿勢是(shì)在獲取♠←資訊和(hé)知(zhī)識中尋求平衡，遠(yuǎn)離(lí)手機(jī)并盡可(kě)能≠→♠(néng)閱讀(dú)各種書(shū)籍開(kāi)闊視("€shì)野，以建立正确的(de)三觀。